La Mie 🍺
marque de bière artisanale et anti-gaspi réalisée à partir des invendus de pain.
2023
Year
2 mois
Duration
UX/UI Design
Category
Figma, Suite Adobe, Slack
Stack
Contexte, besoins et objectif
La Mie Bière est une entreprise spécialisée dans la boulangerie et la vente de produits artisanaux, avec un fort engagement envers des pratiques durables et la réduction du gaspillage alimentaire. Elle a entrepris un projet de refonte de son identité visuelle et de son site e-commerce pour moderniser son image et mieux communiquer son histoire et ses valeurs. L'objectif était d'améliorer la présentation de ses produits et de mettre en avant ses initiatives écoresponsables, tout en conservant l'intégrité de son logo existant.
Problème
La Mie Bière souhaitait améliorer son identité visuelle et refondre son site e-commerce, qui ne reflétait pas suffisamment l'image et l'histoire de la marque. Le site actuel ne mettait pas assez en avant les produits ni leurs spécificités uniques, ce qui limitait l'impact des efforts marketing. La marque avait également du mal à présenter clairement la disponibilité des produits et les offres de partenariats, telles que la récupération d'invendus de pain, la commercialisation de la marque avec d'autres commerçants, et les commandes d'entreprises cherchant à réduire le gaspillage alimentaire. Une contrainte majeure du projet était de conserver le logo existant intact.
Processus de résolution :
Audit Ergonomique :
Analyse complète de l'ergonomie du site existant pour identifier les points d'amélioration, tels que la navigation, l'accessibilité, et la présentation des informations.
Persona :
Établissement de profils types d'utilisateurs pour mieux comprendre leurs besoins et attentes, permettant ainsi d'orienter les décisions de design en fonction des véritables attentes des clients.
Charte Graphique :
Élaboration d'une nouvelle charte graphique en respectant la contrainte de conserver le logo existant. Une palette de couleurs chaleureuses et une typographie élégante ont été choisies pour moderniser l'identité visuelle de la marque.
Redéfinition du Parcours d'Achat (User-Flow) :
Optimisation du parcours d'achat pour le rendre plus intuitif et fluide, en simplifiant les étapes nécessaires pour effectuer un achat et en rendant le processus plus engageant pour les utilisateurs.
Prototype Low-fi :
Développement de prototypes basse fidélité pour tester rapidement les nouvelles idées de conception et recueillir des retours d'utilisateurs potentiels avant d'investir dans des designs plus élaborés.
Enquête Utilisateurs :
Réalisation d'entretiens utilisateurs avec 4 groupes de 3 à 5 personnes pour obtenir des retours qualitatifs.
Distribution de questionnaires recueillant 30 réponses pour valider les choix de design et s'assurer que les modifications proposées répondaient aux attentes des utilisateurs.
Maquettage High-fi :
Création de maquettes haute fidélité pour un rendu final détaillé et précis, illustrant exactement comment le site apparaîtra une fois mis en ligne.
Passation aux Développeurs :
Transmission des maquettes et des spécifications aux développeurs pour l'implémentation technique, en veillant à ce que toutes les fonctionnalités et le design soient fidèlement reproduits.
Persona 1
persona 2
Charte graphique
Userflow
Résultats
La refonte du site e-commerce de La Mie Bière a abouti à une interface plus moderne et attrayante, qui met en valeur l'histoire de la marque et ses produits uniques. Le parcours d'achat simplifié a amélioré l'expérience utilisateur, rendant le processus de commande plus fluide et intuitif. La nouvelle charte graphique, tout en respectant le logo existant, a renforcé l'identité visuelle de la marque. De plus, la mise en avant des partenariats et des offres de récupération d'invendus a permis d'attirer l'attention sur les efforts de La Mie Bière pour lutter contre le gaspillage alimentaire, augmentant ainsi la notoriété et l'engagement des clients envers la marque.
